martes, 16 de mayo de 2017

Los oficios editoriales



La era digital ha supuesto importantes cambios en todos los sentidos y el mundo editorial no podía ser ajeno a estos cambios y la proliferación de webs 2.0 ha sido clabe para la aparición de nuevos oficios editoriales.

Estos cambios tecnológicos son claves para cualquier negocio pués abre grandes posibilidades. Cualquier empresa que quiera llegar a los potenciales clientes debe tener presencia en la red.

El sector editorial no es ajeno a estos cambios tanto en los perfiles profesionales como en la distribución online.

Hace poco más de una década se introdujo el correo electrónico e intranets de gestión interna que modificaron la manera de trabajar de los editores. También asistimos al boom de las editoriales digitales pero el cambio más radical se produce con la aparición de la denominada web 2.0 basada en comunidades de usuarios y servicios como redes sociales o blogs.

Todas estas herramientas han modificado el trabajo editorial y han potenciado el marketing online. Los editores tienen claro que para competir hay que adaptar las actividades a la red.

Muchas editoriales han creado webs para escritores y para lectores para que los usuarios puedan crear sus propios blogs. El marketing editorial es clave en las estrategias de comunicación de las editoriales.

La web 2.0 modifica las formas de interactuar entre editores y lectores, un modo de comunicación que ofrece servicios como blogs o redes sociales, que los editores utilizan cada vez más para propagar contenidos y conocer opiniones y preferencias del público.

Todos estos nuevos modelos requieren profesionales especializados. Una de estas profesiones es el "community manager" que sirve para obtener resultados de las conversaciones sociales.

Debe gestionar, construir y moderar las comunidades creadas en torno a una marca editorial y establecer una conexión intelectual y emocional con los usuarios. Es una profesión indicada para periodistas, profesionales del marketing, publicistas y otros comunicadores.

Todavia no se han realizado estudios que revelen información referente al uso de las redes sociales en la industria del libro. No obstante, la presencia de las editoriales en Facebook es bastante alta. Twitter se está comenzando a hacer hueco.

Internet se consolida como una de las vías más eficaces para la promoción del libro y la comunicación entre editores y lectores. Pero no solo hay que estar en el ciberespacio sino que también hay que destacar en él.

La creatividad y el ingenio son dos factores esenciales para diferenciarse en la red y esto es el papel esencial de los social media, que buscan nuevas estrategias para promocionar libros y autores.

En los contenidos de valor y en las habilidades para contactar con los lectores virtuales radica el secreto del éxito editorial online. Si antes de la era digital el pez grande se comia al chico, ahora el pez rápido se como al pez lento.


domingo, 7 de mayo de 2017

Fondo bibliográfico antiguo, fondo bibliográfico viejo



Oficialmente fondo bibliográfico antiguo es todo material escrito con anterioridad a 1801. Esta teoría es mantenida actualmente por la mayoría de los teóricos y estudiosos del libro antiguo.

Paulatinamente, han ido surgiendo voces que han empezado a considerar fondo bibliográfico antiguo todo material escrito con anterioridad a 1901.

Esta última tesis, tiende a ir implantándose o debería tender a ir implantándose, dado que otras disciplinas como la historia consideran hecho histórico todo lo acontecido en los últimos 100 años, o el arte considera antiguo toda realización artística de los últimos 100 años.

Cada vez tiene menos sentido considerar fondo bibliográfico antiguo todo lo anterior a 1801, ya que como se siga sin evolucionar, dentro de 100 años se considerará moderno todo lo escrito actualmente.

Por este motivo, hay que empezar desde aquí a reivindicar la tesis de los que considerar fondo bibliográfico antiguo todo lo anterior a 1901, incluso ir más lejos, empezar a considerar fondo bibliográfico antiguo todo la anterior a los últimos 100 años.

Hechas estas puntualizaciones sobre lo que debería ser considerado fondo bibliográfico antiguo, habría que pasar a distinguir entre fondo bibliográfico antiguo, fondo bibliográfico moderno, fondo bibliográfico viejo y fondo bibliográfico nuevo.

Considerando fondo bibliográfico antiguo todo el material escrito con anterioridad a 1901 o en los últimos 100 años y fondo bibliográfico moderno todo lo escrito a partir de 1901 o en los últimos 100 años, habría que considerar fondo bibliográfico viejo todo material escrito con algún tipo de deterioro como hojas escritas, hojas perdidas, mala encuadernación, etc., y fondo nuevo todo material escrito en perfecto estado de conservación, sin ningún tipo de deterioro.

Muchas ferias de libro antiguo y de ocasión, ofrecen como antiguo un libro viejo en malas condiciones de conservación que en muchos casos no tienen ni 50 años.

Mucha gente adquiere fondo bibliográfico viejo pensando que está adquiriendo fondo bibliográfico antiguo, la mayoría de las veces por desconocimiento de la materia.

Todo persona que acuda a una feria de libro antiguo y de ocasión por primera vez, para asegurarse de que compra un libro antiguo en vez de un libro viejo, tiene que tener en cuenta lo siguiente:

1)       Que el libro tengo más de 100 años.
2)       Que el libro no presente ninguna clase de deterioro.

Lo antiguo no tiene por que ser viejo, y lo viejo no tiene por que ser antiguo.


domingo, 30 de abril de 2017

Hay alternativas (Varios autores)



Libro: Hay alternativas.
Autor: Juan Torres, Alberto Garzón, Vicenç Navarro.
País: España.
Editorial: Sequitur.

Importante e interesante libro de estos tres prestigiosos economistas analizando la crisis actual y en donde nos muestran que hay alternativas a las duras recetas impuestas por el Fondo Monetario Internacional o el Banco Central Europeo.

Comienza con un prólogo de Noam Chomsky donde habla de la denuncia que ya hizo en 1978 el lider del sindicato del automovil estadounidense sobre las cada vez mayores diferencias existentes que se han ido acrecentando hasta nuestros días.

Los autores ya hablan en la introducción de que las declaraciones de Durao Barroso referentes al rescate de Grecia como la catástrofe como única alternativa, solo tienen como objetivo meter miedo.

Hablan también en esta introducción sobre las falsedades de las medidas de los neoliberales y que no quieren debate porque no pueden demostrar que sus propuestas son la solución.

En el capítulo uno analizan concienzudamente las causas que han llevado a esta crisis. Culpabilizan principalmente a las emisiones basura de hipotecas realizadas por los bancos estadounidenses pero situan sus orígenes en los comienzos de las políticas neoliberales de Ronald Reagan y Margaret Tatcher.

Estas hipotecas se convirtieron en una estafa y aquí aparecieron las agencias de calificación privadas para disimular los datos. Todo cambió cuando la Reserva Federal estadounidense subió los tipos de interés y estas hipotecas comenzaron a dejar de tener valor. Entonces los bancos dejaron de dar dinero lo que provocó que las empresas despidieran a trabajadores y los ciudadanos dejaran de consumir.

Los bancos se aliaron con los especuladores y fomentaron las burbujas inmobiliarias y los paraísos fiscales. Estos convencieron a los diversos gobiernos para que se facilitase la libre circulación de capitales.

Una de las consecuencias del neoliberalismo fue el fomento del individualismo. Otra de sus consecuencias son los salarios reducidos y el trabajo precario. Con estas políticas han aumentado las crisis financieras.

En el capítulo dos analizan las singularidades de la crisis española, hablando de las condiciones previas que han hecho que sea más grave que en otros países. 

Según los autores la economía española hereda ciertas ataduras del franquismo que se mantienen hoy en dia. La Transición se hizo favoreciendo a las fuerzas conservadoras. La agitación social del final de la dictadura no fue suficiente para romper con el modelo anterior.

Los empresarios más poderosos mantienen los mecanismos de protección nacidos en el franquismo. Esta estructura ha sido una de las causantes de la burbuja inmobiliaria.

Se ha heredado de la patronal la prepotencia del franquismo que no acepta cogestión empresarial ni colaboración con los agentes sociales. También se ha heredado la escasa dotación para la protección de los recursos sociales, así como una gran desigualdad.

Las causas de la crisis española son economía poco productiva y de poco valor añadido, pérdida del poder adquisitivo de los salarios y debilidad del mercado interno, crecimiento de la deuda privada y demonización de la pública, deterioro ambiental y dependencia del ciclo.

Proponen atajar estos males, ya que según ellos se hubiese producido crisis en España igualmente aunque no hubiese estallado la crisis mundial ya que el Banco de España y los responsables políticos fueron consentidores de la burbuja inmobiliaria y del aumento de la deuda privada.

El capítulo tercero está dedicado a los temas que hay que solucionar. Según los autores el G-20 no ha cumplido con los compromisos acordados en la última cumbre.

Hay que someter a las finanzas a los mismos principios que se les exige a las personas y empresas de responsabilidad, acabar con la desnaturalización del negocio bancario, poner fin al terrorismo financiero y vigilar a los vigilantes.

Señalan que la principal causa de la crisis es la falta de financiación a empresas y consumidores y que si no se garantiza que vuelva a fluir, difícilmente se saldrá de la crisis.

Se necesita pensar en nuevas actividades productivas entre ellas la cultura, el ocio, la creación, servicios sociales, etcétera. Reduciendo la desigualdad se consigue que las economías funcionen mejor.

El capítulo cuatro está dedicado a las condiciones para crear empleo decente. Según los autores hay poderosos grupos a los cuáles no les interesa el pleno empleo y así crear precariedad laboral. Las recetas de moderación salarial para crear empleo no son ciertas. Afirman que las escusas que ponen los empresarios para no poder crear empleo no son ciertas.

Ya Keynes demostró que la creación o destrucción de empleo está relacionada no con el coste del puesto de trabajo, sino con las circunstancias macroeconómicas, de si se tiene a quien vender el producto o no.

Dan como causa de la mayor tasa de desempleo en España incluso en tiempos de bonanza el escaso desarrollo del sector público. Dan como falsas las causas que alegran empresarios y políticos para reducir el gasto público.

Por suerte no todos los empresarios actuan con ideas neoliberales y siempre tratan de llegar a acuerdos con los trabajadores en beneficio de las dos partes. Hablan de fomentar este tipo de comportamientos empresariales.

El capítulo cinco lo dedican al déficil del gasto social y como los neoliberales lo están atacando aprovechando la crisis y como según los autores esto no es la solución.

Los datos demuestran que los países que tienen mayor dinamización económica son los que tienen mayor política social como los del Norte de Europa y el retraso que España sufre en este aspecto es por la larga dictadura padecida y por las influencias que todavia tienen los neoliberales que la sustentaron.

Los Estados que más han acusado la crisis son los que tienen menos gasto social como los del Sur de Europa y España a pesar de que aumentó mucho el gasto social entre 1978 y 1993 al aliarse con Convergència i Unió y tener que reducir su déficit al 3% para entrar en el Euro, volvió a bajar sus niveles de gasto social al ser reducidos los gastos en este apartado.

Todos los sectores sociales en España están por debajo de la media de la Unión Europea, desde sanidad hasta las pensiones, pasando por la educación, la vivienda y la dependencia.

Según los autores, la bajada de salario y la contención del gasto llevan a un estancamiento de la crisis. La productividad no va ligada a las horas de trabajo. No todos los países pueden ser competitivos.

Los principales problemas de la economía española al margen del desempleo y la falta de competitividad son entre otros la desigual distribución de la renta. Hay un alto porcentaje de trabajadores con salarios bajos. Curiosamente las empresas del Ibex 35 han obtenido beneficios durante el período de crisis.

La crisis ha demostrado que no se puede confiar en la banca privada. Hay que garantizar la financiación, reforzar la regulación y vigilancia, depurar responsabilidades, crear una banca pública, controlar la creación de dinero a través de la deuda, modificar la financiación de los bancos centrales, crear una banca ética y descentralizar el sistema bancario y monetario.

Las dos principales fallas que dificultan el aumento de ingresos son la economia sumergida y el fraude fiscal. Nos hacen ver que la deuda privada es por vivir por encima de nuestras posibilidades y la deuda pública por culpa de los políticos que despilfarran el dinero de los demás.

La liberalización de capitales ha provocado que muchas empresas se puedan descolocar si no les gustan las medidas o condiciones de un país determinado. El euro en realidad fue creado por las principales compañias europeas.

Ha contribuido a las desigualdades regionales. Con ello los países periféricos han perdido tejido productivo. Hace falta una coordinación política y hacienda europea, un nuevo estatuto para el banco central europeo, regulación financiera, control de capitales, impuesto sobre transacciones financieras, convenios colectivos a nivel europeo y democratización de las organizaciones europeas.

Una salida ante los planes de ajuste es dejar el euro. Pero tiene el riesgo de que el país que lo haga sufra agresiones por las instituciones financieras.

Hay que dar un golpe de timón en la política mundial como democratizar las instituciones, realizar planes de estímulo, renegociar la deuda, regular la financiación internacional, controlar la ingenieria financiera, un nuevo sistema monetario internacional, acabar con el cinismo del comercio internacional y un nuevo gobierno y justicia económica global.

Según los autores lo primero son las personas.  La economia no suele contabilizar entre otras cosas el trabajo doméstico. Creen que se puede cambiar la sociedad. La concentración de medios de comunicación en pocas manos hace que la sociedad no perciba la realidad económica. Piensan que otro mundo es posible y que son necesarios cambios políticos.

Se muestran partidarios del movimiento 15M porque piensan que puede traer ese aire fresco tan necesario y que se necesitan cambios políticos. Hay que informar a la ciudadania que hay alternativas posibles y mejorar con ellas la insuficiencia democrática de España, resultado de la influencia conservadora durante la Transición.

El libro finaliza con 115 propuestas concretas para llevar a cabo estas alternativas dividido en gobernancia mundial, sistema financiero y monetario internacional, justicia global, comercio internacional, constitución de un auténtico estado confederal europeo, instituciones económicas, europa y la economia internacional, respuestas a la crisis, respuestas a la crisis en España, sistema financiero, modelo de producción y consumo, desarrollo empresarial, fiscalidad, creación de empleo y derechos laborales, derechos sociales, educación y política.


jueves, 27 de abril de 2017

Ahora te toca a ti (Andrés Almada)



Libro: Ahora te toca a tí.
Autor: Ariel Andrés Almada.
País: España.
Editorial: Temas de hoy.
Colección: Vivir mejor.

Este libro está dirigido a todas aquellas personas que hartas de buscar empleo sin resultado, deciden lanzarse a crear su propio negocio pero que no saben como ni en que.

Es un libro adecuado para el momento que vivimos en el cuál las empresas estan contratando y contratarán a poca gente pero en el cuál hay mucho trabajo por hacer.

Con las veinte estrategias descritas en el libro se puede crear una fuente de ingresos sin depender de los mercados y en la mayoría de ellas sin moverse de casa.

En estas mismas estrategias se descubre donde están las oportunidades incluso en plena crisis, como crear un negocio sin recursos, como crear proyectos con mínimo capital y donde se encuentra el dinero para emprender.

Nadie va a solucionar el problema por nosotros y si queremos tomar las riendas de nuestro propio futuro en este libro se encuentran las mejores herramientas que se necesitan, constituyendo una de las mejores inversiones que se pueden realizar.


martes, 21 de marzo de 2017

Cambia. El poder de reinventarse (Carlos Alonso)



Libro: Cambia. El poder de reinventarse.
Autor: Carlos Alonso.
País: España.
Editorial: Almazura.
Colección: Economía y personas.

Cada vez tenemos más necesidad de reinventarnos, pero muchas veces no nos atrevemos a dar el paso que nos permita una mejor vida laboral y acabamos todo nuestro tiempo activo haciendo algo que en realidad no nos gusta.

De esto trata este libro de Carlos Alonso un experto en la materia y autor de otros libros parecidos como "De ejecutivo a empresario" y "Reinventarse profesionalmente".

Con casos prácticos incluídos, el autor analiza los momentos en los cuáles nos sentimos insatisfechos profesionalmente y necesitamos un cambio laboral y nos ayuda a comprender el papel que podemos desempeñar en esta sociedad y no parchearla con una situación indeseada.

Pretende que el lector encuentre argumentos para que entienda porque le surge esta necesidad de cambio y cuáles son sus posibles soluciones. Es una guia de fácil comprensión que ayuda a reflexionar y a encontrar respuestas para poder mejorar la vida laboral.


jueves, 9 de marzo de 2017

El libro de los mapas mentales (Tony Buzan)



Libro: El libro de los mapas mentales.
Autor: Tony Buzan.
País: Gran Bretaña.
Editorial: Urano.

El libro constituye una introducción al trazado de los mapas mentales, un método que permite utilizar todas las capacidades de la mente y que con su organigrama de formas colores y dibujos va recorriendo todos los puntos importantes de un tema y que constituyen nuestra manera natural de pensar.

Todas las facultades memorísticas se ven fomentadas con este sistema que permite obtener una visión de conjunto de cualquier problema o tarea de nuestra vida cotidiana.

Está dirigido tanto a los jóvenes que quieren aprender a estudiar como a los profesionales que desean aumentar su rendimiento y agilidad mental y que serán capaces de encontrarlo todo en este libro.

Son aplicables a cualquier ámbito de la vida, desde el estudio de una asignatura hasta la preparación de una ponencia o la resolución de un conflicto personal.

Con el trazado de un mapa mental incorporamos formas, colores y dimensiones a procesos mentales normalmente abstractos y se estimula la imaginación y la libre expresión de las emociones.

Al tener que explorar con ello las facultades de cada hemisferio cerebral, constituyen un paso gigantesco hacia la conquista de todos los territorios de la mente.

Este libro constituye la única obra que explica al mismo tiempo las operaciones fundamentales del cerebro humano y los recursos a nuestro alcance para estimular los pensamientos.


martes, 7 de marzo de 2017

Sopa de pollo para el alma (Jack Canfield)





Libro: Sopa de pollo para el alma.
Autor: Jack Canfield.
País: Estados Unidos.
Editorial: Punto de lectura.

En su tiempo se trató de un superventas, ya que ocupó durante mucho tiempo el número uno en ventas. Son historias sencillas, contadas por gente sencilla y recopiladas con maestría por el autor.

En sus capítulos encontramos historias sobre el amor, aprender a amarse a uno mismo, Sobre la condición de padres, sobre el aprendizaje, vivir el sueño, superar los obstáculos y la sabiduría ecléctica.

Es una recopilación de historias relacionadas con los temas antes expuestos contada  y escrita por gente muchas veces anónima que nos sirven para reflexionar y meditar sobre todo lo leído.

Se trata por lo tanto de un libro para leer despacio y con pausa y quedarse durante un buen rato meditando y reflexionando sobre la historia leída para poder así sacar nuestras propias conclusiones.

Una muy buena manera de leerlo, es ir haciéndolo mediante una historia diaria, mejor a última hora del día, poco antes de irnos a dormir y poder reflexionar así sobre lo leído y poder descansar pensando en la historia leída y que todo depende de nosotros mismos para que nos vaya mejor.

Y hay que considerarlo por este motivo, un libro de cabecera, para tenerlo siempre a mano y leer todas sus historias antes de dormir todas las veces que sea necesario para ir sacando nuestras propias conclusiones.

Se trata de un gran libro de meditación y de reflexión, muy recomendable en estos días, donde todo es prisa y donde llegamos a sufrir de trastornos depresivos ante los agobios y las excesivas exigencias.